As vendas na Black Friday deste ano devem subir 1,8%. O ritmo será menor do que o do ano passado, quando o crescimento foi de 3,2%, de acordo com estudo da Confederação Nacional do Comércio (CNC). Ainda assim, de acordo com estimativa, esse ano representará o maior volume de negócios para os lojistas nos últimos 12 anos. No Brasil, a Black Friday — uma promoção que acontece na última sexta-feira de novembro, costume derivado do feriado do Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos — já se tornou a terceira data comemorativa mais importante para o comércio.

Em 2014, o volume de vendas na "Black" foi de R$ 12,9 bilhões, corrigidos pela inflação. De lá para cá, os valores caíram e foram se recompondo aos poucos. Em 2025, foram R$ 11,3 bilhões em vendas. Para este ano, a previsão da CNC é de R$ 11,52 bilhões.

Um ingrediente que alimenta essa redução de vendas é a concorrência com lojas do exterior, que vendem pela internet, aponta a CNC. Isso ocorre em meio ao fim da "taxa das blusinhas".

Dados da Receita Federal analisados pela entidade empresarial mostram que, de agosto a setembro deste ano, o número de remessas do exterior para o Brasil subiu 82% em relação o mesmo período de 2025. Em volume de dinheiro, esses produtos importados movimentaram US$ 1 bilhão, 82% a mais que os US$ 577 milhões do mesmo período de 2025.

O estudo da CNC culpa o sistema de impostos do Brasil pela diferença de preços de produtos importados e nacionais. "A isonomia tributária em relação a produtos similares disponíveis apenas ao mercado interno, claramente, ainda segue longe de ser alcançada", afirma o documento.

O fim da taxa das blusinhas - anunciado em agosto pelo presidente Lula - foi criticado pelo economista-chefe da CNC, Fabio Bentes. "Na realidade, isso trouxe de volta uma enorme diferença, falta de isonomia entre o varejista brasileiro e as plataformas asiáticas", analisou. "A gente observa, nos últimos meses, que boa parte do consumo no Brasil está se direcionando para o exterior. Se a gente não tivesse acabado com a taxa das blusinhas, estaríamos falando de uma taxa de crescimento maior na terceira data comemorativa do varejo brasileiro."

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Mas, para a Confederação, a redução no ritmo de aumento das vendas na Black Friday também está relacionada à redução geral das vendas no comércio, situação detectada pelo IBGE. Nos últimos 12 meses, o volume de vendas subiu 1,6% - o crescimento foi de 2,2% em 2025 e de 3,6% em 2024. A massa real de rendimentos também mostra desaceleração, afirma a CNC.

Outro fator apontado pela entidade com impacto negativo na Black Friday são os juros. A taxa básica Selic segue a 13,75% ao ano, mas os empréstimos a pessoas físicas giram na casa de 61% segundo o Banco Central. O endividamento das famílias indica que 29,6% delas têm contas em atraso, diz a CNC.

A expectativa é que, em 2026, eletrônicos, utilidades domésticas, móveis e eletrodomésticos respondam por 60% da movimentação financeira na promoção. A CNC fez uma análise da variação dos preços de 30 linhas de produtos nos últimos 40 dias.

Com base nela, estima que os produtos com maiores potenciais de desconto devam ser maquiagens, eletrônicos - como computadores e celulares -, itens de higiene, calçados e brinquedos devem ter maiores descontos na promoção.