Por quanto tempo um segredo pode ser guardado? A internet e o futebol reservam um mistério há 20 anos. Um comercial estrelado por Ronaldinho Gaúcho em 2005 foi o pontapé inicial dos vídeos virais no início da digitalização do mundo e ainda desperta a curiosidade sobre a sua veracidade.
Em novembro de 2005, a Nike pretendia causar impacto e atingir o público jovem no lançamento de uma nova chuteira assinada por Ronaldinho Gaúcho, na época o melhor jogador de futebol do mundo. O camisa 10 do Barcelona e da seleção brasileira havia ganhado o prêmio em 2004 e repetiria o feito em 2005, pouco tempo depois de protagonizar um comercial comentado até hoje.
– Posso dizer que foi uma gravação bem rápida. Não tivemos muito tempo para fazer tudo. Acho que foi cerca de uma hora – revelou Stevie Laux, diretor de arte do comercial, em entrevista ao ge.
Apenas 16% da população mundial tinha acesso à internet em 2005. A maioria das peças publicitárias era veiculada na televisão. Cenário bem diferente do atual, com a internet sendo o principal canal de divulgação das grandes marcas. A Nike, no entanto, escolheu a internet para divulgar o seu novo comercial por meio de uma plataforma de compartilhamento de vídeos recém-criada: o YouTube.
Antes da criação das plataformas de compartilhamento, os vídeos eram acessados de diferentes formas: e-mail, blogs, downloads e troca por serviços de mensagens instantâneas, como MSN Messenger, por exemplo. Ou seja, era difícil contabilizar o alcance e a quantidade de visualizações que um vídeo teria naquela época.
A ideia da empresa de material esportivo era produzir um vídeo que passasse a impressão de que havia sido gravado por uma pessoa comum e compartilhado sem a pretensão comercial. A intenção era ter uma distribuição orgânica. Por isso, o meio escolhido para alcançar o público jovem foi colocá-lo na ainda pouco conhecida plataforma de vídeos.
– A Nike sempre foi voltada para os jovens e atletas aspirantes. O YouTube era relativamente novo, mas o nosso público estava lá e a Nike queria experimentar e estar presente em novos meios e canais, como o YouTube – explicou Stevie Laux.
O primeiro vídeo viral da internet
A maneira encontrada para criar um vídeo que se espalhasse pelo mundo de maneira natural foi produzir algo que deixasse as pessoas em dúvida se era real ou fruto de alguma montagem.
Conhecido pelos lances plásticos em campo e por uma habilidade incomum, Ronaldinho Gaúcho tinha a missão de fazer algo que parecia impossível até para o melhor jogador do mundo. No entanto, a intenção nunca foi viralizar.
– Não, essa não era a intenção. Vídeos virais não existiam naquela época. Você pode dizer que esse foi o começo desse fenômeno. A intenção era mostrar às pessoas algo que explodisse a mente delas. Algo que as pessoas questionassem se era possível ou não.
– O Ronaldinho, naquele momento, era o melhor jogador do mundo e nós queríamos mostrar as habilidades dele, mas de uma forma que não parecesse comercial. Nós intencionalmente queríamos que parecesse que um amigo poderia ter gravado aquilo – explicou Laux.
Foram algumas embaixadinhas intercaladas com quatro chutes, da linha de entrada da grande área, que acertaram o travessão com a bola voltando para o controle do jogador, duas vezes no peito e outras duas vezes na coxa.
O comercial foi gravado em menos de uma hora e com apenas uma câmera, justamente para passar a sensação de que havia sido registrado por alguém que acompanhava o treino do Barcelona por acaso no Camp Nou.
– Foi totalmente intencional e esse era o objetivo principal – contou Laux, que atualmente trabalha no Spotify, provedor de serviços de streaming de áudio e mídia, que é patrocinador máster e dono dos direitos de nomeação do estádio Camp Nou.
O vídeo foi o primeiro a alcançar a marca de um milhão de visualizações no YouTube. O número pode parecer irrelevante para os dias atuais, mas há duas décadas foi o que praticamente criou o termo “viralizar’.
– Acho que definitivamente teve influência. Isso deu início a uma nova forma de fazer marketing, com o marketing viral e vídeos aparecendo em todos os lugares após o lançamento, e ainda é assim até hoje – disse o diretor de arte do comercial.
Em 2005, a maneira de um vídeo se tornar popular era muito diferente dos dias atuais. Naquela época, esse tipo de conteúdo conseguia grande alcance por compartilhamento de e-mail, links para downloads em sites ou blogs relacionados ao futebol ou em postagens em comunidades específicas, como no Orkut – a rede social mais popular da época no Brasil, por exemplo. O acesso dos brasileiros era, em sua maioria, em “lan houses’.
A título de curiosidade, apenas pouco mais de um bilhão dos 6,5 bilhões de habitantes tinham acesso à internet 20 anos atrás. Ou seja, apenas uma a cada seis pessoas estava conectada. Atualmente, estima-se que 6 bilhões estejam online, representando 67% da população mundial. Ou seja, é muito mais “fácil’ viralizar hoje em dia.
Nova era na internet
O sucesso do vídeo mudou radicalmente a maneira como as marcas passaram a divulgar e compartilhar suas peças publicitárias. O aumento do acesso à internet ao redor do mundo transformou o mercado não só do ponto de vista financeiro, mas como uma oportunidade para criadores independentes.
É o caso de Fred Bruno, que ganhou fama na internet com vídeos de desafios ligados ao futebol, ideia que nasceu e teve influência do comercial protagonizado por Ronaldinho Gaúcho.
– Acho que essa brincadeira de acertar a bola no travessão não existia até esse vídeo do Ronaldinho. Tanto que depois na escola a gente brincava de tentar acertar o travessão, acabou virando um desafio e curiosamente virou grande parte do meu emprego, virou grande parte do meu reconhecimento, acabei sendo muito reconhecido por conta do desafio do travessão que eu fazia lá no Desimpedidos. O Ronaldinho tem várias interferências na minha vida e essa é uma muito importante.
O influenciador e atual apresentador do Globo Esporte disse que prefere acreditar na história que o próprio Ronaldinho lhe contou sobre ter acertado o travessão consecutivamente durante a gravação que, segundo ele, foi rápida.
– Eu prefiro morrer com a dúvida, sabe quando você gosta de ser enganado, você gosta de não saber a verdade? Então eu prefiro não saber a verdade, prefiro acreditar que o Bruxo acertou o travessão três vezes seguidas – disse Fred.
Marco Bebiano, Diretor de Negócios do Google Brasil, afirma que o vídeo mudou não só o consumo de conteúdo nos primeiros passos da plataforma na internet, mas a maneira como as marcas passaram a trabalhar seus comerciais na busca por atrair um novo público, algo que atualmente está mais do que consolidado no mundo digital.
– O vídeo da Nike com o Ronaldinho Gaúcho não foi apenas um marco para o YouTube, mas o nascimento de uma nova era na publicidade global. Ele provou que, quando unimos verdadeiramente autenticidade e criatividade, o conteúdo deixa de ser um anúncio e passa a ser cultura. Para o mercado, aquele momento representou a transição do ‘interromper o entretenimento’ para o ‘ser o próprio entretenimento’, estabelecendo o padrão do que hoje buscamos em conexão genuína entre marcas e suas comunidades – disse.
Até a publicação do vídeo estrelado por Ronaldinho, as marcas tinham como foco comerciais mais curtos, de 30 segundos, para serem veiculados pela televisão. Depois disso, com o material de quase 3 minutos com grande repercussão e consumo, esse tipo de peça publicitária passou a ser comum dentro de um novo canal para distribuição.
Repercussão no Barcelona
O comercial gravado por Ronaldinho teve repercussão entre os jogadores do elenco badalado e multicampeão do Barcelona à época. Alguns dos brasileiros que faziam parte daquele grupo contaram ao ge como que os colegas reagiram na época.
– A gente, no vestiário, ficou brincando com ele: pô, você fez isso mesmo? Aconteceu isso? Eu não estava presente, eu não vi, mas acredito que foi um lance de bruxo, como ele é. Fazia magia dentro e fora de campo, e o cara fazia de brincadeira – disse o ex-zagueiro Edmílson, que atuou no Barcelona entre 2004 e 2008.
Outro companheiro de R10 naquela época no Barcelona, o luso-brasileiro Deco disse que os jogadores sempre tentavam repetir o feito de Ronaldinho após os treinos e que aquele comercial mexeu com o ambiente no clube.
– Foi uma loucura porque às vezes acontecia no treino, mas assim de uma vez acertar as que ele acertou só ele mesmo podia fazer aquilo. A gente sempre tentava esse desafio depois dos treinos. O Ronaldo era um gênio e ele podia fazer coisas como aquele lance e outros e a gente ficava de boca aberta sem acreditar – disse.
Mas, afinal, é real ou não?
O assunto é quase um tabu para todos os envolvidos na produção do vídeo. A Nike, os diretores da peça publicitária e o próprio Ronaldinho Gaúcho não comentam oficialmente sobre a veracidade do conteúdo.
Ronaldinho Gaúcho respondeu inúmeras vezes desde 2005 sobre o vídeo. O craque é enfático ao dizer que o lance foi feito por ele na sequência e sem edição alguma, mas nas entrelinhas demonstra certo desconforto e um tom de mistério.
– O comercial está feito. Vocês estão duvidando do meu potencial. Está feito e bem feito. Não era nem para virar uma propaganda era só para marcar a minha nova chuteira de ouro. Era só uma coisa para se divulgar na internet.
– Mas acabou se espalhando na televisão. Fico muito feliz com o resultado. Mas foi verdade. Foi gravado em TV aberta e não foi montagem. Costumo fazer isto durante os treinamentos e só repeti – disse Ronaldinho, em entrevista para jornalistas brasileiros e espanhóis presentes em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes, poucos depois do lançamento do comercial e um dia antes de o Brasil golear a seleção local por 8 a 0 em amistoso de preparação para a Copa do Mundo de 2006.
A declaração mais recente de Ronaldinho sobre o vídeo foi durante o programa Altas Horas, da Globo, quando o ex-jogador foi questionado pelo ator Vladimir Brichta (veja no vídeo acima).
– Não conseguiu? É fácil, pô (risos). Ganhei bastante almoço assim – disse Ronaldinho para o ator.
O diretor de arte do comercial foi sucinto quando perguntado pela reportagem se o video é real e sem qualquer tipo de edição dos lances.
– Não posso comentar sobre isso. Nós gostamos do mistério e queremos que ele continue.
O ex-zagueiro Edmílson, pentacampeão mundial com a Seleção em 2002 e colega de Ronaldinho também no Barcelona, disse que espera que Ronaldinho repita o lance.
– Eu não duvido que ele tenha feito aquele lance lá, e a repercussão até hoje é sensacional. Espero que ele repita, mesmo com a idade que tem – disse.
Recentemente, durate um jogo do Barcelona Legends, Ronaldinho acertou o travessão como fez no comercial há 20 anos. Mas apenas uma vez e sem que a bola voltasse diretamente para o seu controle (veja abaixo).
O ge entrou em contato com a Nike no Brasil e nos Estados Unidos para buscar algumas respostas sobre a produção e os impactos da propaganda para a empresa. No entanto, a marca não respondeu até a publicação deste conteúdo.
O vídeo original, aliás, não foi postado pelo canal oficial da Nike no YouTube, que veio a ser criado apenas em abril de 2006, seis meses depois da campanha com Ronaldinho ter sido lançada. A ideia era justamente não ter relação com a marca, tornando a ideia de que havia sido gravado casualmente mais forte.
Em 2015, para celebrar o 10º aniversário, a Nike relançou o vídeo, gerando uma nova onda de nostalgia e de viralização ainda maior agora com a força das redes sociais.
No fim do ano passado, a empresa relançou a chuteira e um tênis de Ronaldinho em celebração aos 20 anos. O item é igual ao original, mas com detalhes personalizados que remetem a Ronaldinho, como a assinatura na sola e um R dourado em alusão ao nome do jogador.
A reportagem do ge ouviu diversas pessoas que estiveram envolvidas na produção daquele comercial. O assunto é quase tema proibido entre elas, que preferem não serem identificadas, mas todas afirmam que Ronaldinho não acertou o travessão quatro vezes em sequência, mas que conseguiu o feito duas vezes seguidas e outras duas isoladamente.
A gravação teria sido editada para chegar ao resultado final como se o Ronaldinho tivesse conseguido fazer o que parece pouco provável, até para um dos maiores jogadores já produzidos pelo futebol. Isso, no entanto, garantem as mesmas pessoas, jamais será revelado oficialmente.
A conclusão é de que 20 anos se passaram e o vídeo estrelado por Ronaldinho Gaúcho pode ser considerado um divisor de águas na história da internet, da produção de conteúdo e no marketing esportivo.
A única certeza é de que apenas Ronaldo de Assis Moreira é capaz de ainda despertar o lado lúdico nos amantes do futebol, mesmo aposentado há quase uma década.
