O Santos é um clube de futebol mundialmente conhecido devido à sua história e à força da “marca Pelé”. Neymar, 33 anos, também é conhecido internacionalmente e se transferiu ainda jovem do clube paulista para o Barcelona. O atacante retornou ao time formador em janeiro de 2025 e mudou as redes sociais do “peixe’.
Segundo um levantamento da plataforma de dados Zeeng, feito em conjunto com a empresa de marketing esportivo Sports Value, houve um salto expressivo nas buscas do Google pela palavra “Santos’ e um engajamento recorde nas mídias sociais desde o anúncio da volta do astro.
A plataforma também analisa que normalmente o clube paulista gera cerca de 181 milhões de interações anuais nas redes, e após o retorno do ídolo, em menos de 2 meses, gerou 201 milhões. Em 2025, o Instagram do clube registrou um aumento de 738% e o YouTube cresceu 1.050%, em comparação com 2024.
Ao Poder360, Amir Somoggi, diretor da Sports Value, analisou o crescimento em número de interações do Santos. “Um ano de Santos dá menos de 200 milhões (interações). Em 2 meses foram 201 milhões. Então podemos concluir que o clube pode passar de 1 bilhão se o Neymar ficar e o ritmo se mantiver. É possível que o Santos passe até o Flamengo em interações, mesmo tendo menos seguidores “ , disse.
O diretor da Sports Value afirmou que o clube tem agora uma oportunidade única de expandir sua marca internacionalmente, captando receitas e criando produtos voltados ao crescente público global de Neymar.
Ele sugere que o Santos explore novos estádios para aumentar sua arrecadação e fortaleça seus ativos digitais, aproveitando o pico de visibilidade. A monetização de conteúdos exclusivos também é vista como uma estratégia para ir além das transmissões tradicionais.
“O Santos pode investir em ações com pessoas que não sejam torcedoras do clube, porque existe um número muito grande de fãs que são interessados no Neymar “, afirmou Somoggi.
Esta reportagem foi escrita pela estagiária de jornalismo Janaína Cunha sob supervisão do secretário de Redação assistente Conrado Corsalette.
